fbpx

All posts by Кристина Кънева






Blog

Голямата дума на 2019 – АВТЕНТИЧНОСТ

Използвам думата „автентичност“ в маркетинга още от 2003 година, когато работих като бранд мениджър за световна марка и снимах първата си реклама за шампоан. За да направим кадър от около 3 секунди с развяваща се коса, снимахме половин ден, платихме петцифрени суми за фризьор и стилист. За да може косата да изглежда възможно „най-автентично“ в рекламата. Автентичност за мен е голямата тренд дума в маркетинга за 2019, но вече в нейния по-буквален смисъл – всичко, което представяме като бранд да е възможно най-истинско. Ако не следваме този тренд рискуваме да загубим клиентите си. Според изследване на Cohn & Wolf в САЩ: [...]
Read more